Znamená to, že chcete reprodukovať?
Britská televízna moderátorka Kate Garraway v kampani Get Britain Fertile.
Nedávno bola v Británii vydaná nová reklamná kampaň nazvaná "Get Britain Fertile". Sponzorovaná spoločnosťou First Response pre testovanie tehotenstva, cieľom reklamy - ak ste ešte z jej názvu neodvodili - je prinútiť ženy, aby začali premýšľať o tom, ako sa v mladšom veku tikajú hodiny plodnosti. Ako mladé? No, čím skôr, tým lepšie, naozaj. Pretože kto chce skončiť ako matka so šedivými vlasmi a vrásčitou kožou?
No, pravdepodobne je to posolstvo, ktoré chce organizátori kampane odísť. Prečo inak by sa reklama predstavila 45-ročná televízna hostiteľka Kate Garraway oblečená do karikaturistickej šedej parochne a starých dámskych make-upov, ktoré sa na ňu uchyľujú na nahromadený žalúdok?
Ako povedal Slate, šoková taktika prilákala určitú kritiku. Napríklad spisovateľ Aviva Shen z Think Progress poznamenal: "First Response sa rozhodla, že riešenie trendu žien, ktoré čakajú dlhšie na to, aby mali deti, je kritizovať, bojovať proti obavám zo starnutia a využívať sociálne znechutenie aj pre mierne sexuálne staré ženy . "
Prvá odpoveď tvrdí, že provokatívny obraz by mal fungovať ako akýmsi výzvou na prebúdzanie plodnosti, čo je dobrý pokus znovu oživiť dobre opotrebovanú debatu o tom, "ako starý je príliš starý na to, aby mal dieťa". Ale napriek Garrawayovej srdečnej sľub, že reklama "nesnaží žene ženy panika prekročiť svoje tichej hodiny plodnosti", nemôžeš pomôcť, ale zachytiť pýchu spoločenskej hanby, ktorá podčiarkuje tento druh posolstva.
Aj keď je pravda, že vedomie vašej plodnosti je dôležité, ako Barbara Ellenová The Guardian správne zdôraznila: "Je tam v Británii ponechaná dospelá žena, ktorá o tom ešte nevie?" Ak niečo, ženy vo svojich 30-tich rokoch sú neustále zmiali sa, pripomínajú, potom sa znova zasmievajú o svojom hyper-povedomí o "tikajúcich hodinách".
A hoci Garraway nás naliehavo žiada, aby sme "urobili informovanú voľbu včas", časť tohto rozhodnutia spočíva na praktických aspektoch, ktoré nedokážu vylúčiť žiadne množstvo ponáhľania. Ako uviedla spoločnosť Shenzhen spoločnosti Think Progress vo svojom odpoveď: "Ženy sú ... úplne jasné, pokiaľ ide o ich motívy čakať: dve pätiny tvrdia, že odloží dieťa, kým nebudú mať finančnú stabilitu ... ďalšia tretia povedala, že čakajú kým nenašli správneho partnera. "
Čas od času opäť štúdie ukázali, že taktika strachu nefunguje - či už ide o fajčenie, pitie, obezitu alebo dokonca zmenu klímy. Obťažovanie nevyhnutne ubližuje tým istým ľuďom, ktorí kampane ako tento nárok pomáhajú, a nerobí nič na to, aby riešili (často zodpovedné) dôvody, ktoré viedli k oneskoreniu rodičovstva.
A samozrejme, pravdou je, že muži zohrávajú úlohu aj v debate o plodnosti. Dáta, ktoré sa majú stať, odďaľujú otcovstvo z mnohých dôvodov - môžu byť partnermi pre ženy, ktoré sú pripravené na založenie rodiny a dobre si uvedomujú svoj vek maximálnej plodnosti. A čo muži, ktorí si neuvedomujú svoj vlastný termín chovu? Podľa nedávnej štúdie len 9 percent z Worldns vedelo, že úrodnosť mužov začne klesať po 45 rokoch.
Takže napriek dobrým úmyslom kampane mám rada Barbnerovu Ellenovu predstavu, ako zlepšiť reklamu: "Ak je kampaň naozaj zameraná na obidve pohlavia, možno je potrebné zahrnúť fotografiu muža s titulkom: mimochodom, aj spermie sa zhoršujú. "